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在此之前，由于众所周知的原因，华为已经两年没有发布高端旗舰新机了。Mate系列是华为的旗舰商务系列。被制裁后，最后两款搭载华为麒麟芯片的华为高端手机是Mate40系列和Mate X2。此后，华为手机采用高通特供的骁龙4G芯片，维持P50系列和折叠屏口袋的更新。此次发布的Mate50系列主要采用高通骁龙8+的4G版本。
在这款高端新手机的发布会上，华为终端BG CEO余承东刻意淡化了这一短板，强调了卫星通信、可变孔径、低功耗应急模式、鸿蒙系统3.0等技术创新。截至9月6日，华为商城Mate50系列预约量已经超过245万。预订量通常远大于实际销量，但也说明关注度火热。
苹果两天后发布的iPhone14更像是常规更新，提供了更大的Plus版本屏幕，更长的电池寿命，以及苹果开发的A15仿生芯片的增强版。
相比而言，iPhone14 Pro更具创新性，搭载了TSMC 4nm制造的A16仿生芯片，配备了更大传感器的摄像头，并将原来的“刘海平”改进为“药丸”形状，并加入了“智能岛”的设计，以显示App的提醒和交互。与华为类似，iPhone14 Pro也使用卫星通信功能发送紧急求救信号，但目前只能在美国和加拿大使用。
手机市场沉寂了很久。第三方研究机构IDC数据显示，2022年前两个季度，全球智能手机出货量同比均下降9%左右，小米、vivo、OPPO降幅均超过20%。
市场不景气下，高端手机市场相对坚挺。根据第三方研究机构Counterpoint的数据，今年第二季度全球高端智能手机(批发价400美元以上)平均售价同比增长8%，达到780美元，创下同期新高。连续9个季度，高端市场表现好于大盘。
在中国，高端智能手机销量占整体的比重已经从去年同期的31%上升到33%。智能手机销量同比下降14%，高端智能手机销量仅下降10%。
多位业内人士向《财经》记者表达了相同的观点:人们渴望一款能够像鲶鱼一样搅动市场的爆款产品，而苹果和华为是最有希望的两款新品。但这两种情况并不相同。前者有强大的品牌和产品力；后者的利弊非常突出，最终市场反应如何还有待观察。
华为高调回归高端手机市场，更像是一种态度。苹果是这两年华为在高端市场空缺的最大受益者，在芯片短缺和过剩的周期性迭代中站稳了脚跟。
对于进入高端市场不久的OPPO、vivo、小米、荣耀来说，战斗会更加激烈。
更贵的华为，更受欢迎的苹果
Mate50搭载的是高通4G芯片，也就是说还是不能支持5G。不过新机走的是过去的高定价路线。除了采用中端芯片骁龙778G 4G版的Mate50E，Mate50根据配置不同，价格从4999元到6699元不等，Mate50 Pro的价格从6799元到7999元不等，保时捷设计型号的价格达到12999元。
这个价格区间和两年前的Mate40系列基本相同。作为麒麟芯片的“绝唱”，Mate40系列被称为华为当时最贵的旗舰。以Mate40 Pro 8GB+128GB版本为例，官方售价6499元，比同配置产品Mate30贵了2200元。相比其他安卓厂商的旗舰产品，华为Mate50系列的定价也明显偏高。
今年苹果iPhone14和Pro的起步价与iPhone13相同，而去年iPhone13系列的整体价格甚至低于iPhone12，iPhone12的价格与iPhone11相近。也就是说，苹果已经连续三年没有上调标准版iPhone的价格了。
“至少从价格上看，华为越来越高端，但苹果更贴近普通大众。”第三方研究机构Counterpoint高级分析师Ivan Lam对《财经》记者总结道。
需要明确的是，这里的“高端”和“大众”是对比他们之前的定价策略。如果直接对比华为和苹果，无论是入门级机型还是顶配机型，苹果还是贵一些。
不同定价策略的背后，是苹果和华为的焦虑。
根据第三方机构IDC的数据，从2015年到2019年，iPhone销量从2.3亿部逐年萎缩到1.9亿部，直到最近两年才有所回升。此外，苹果2022财年第三季度(3-6月)财报显示，受通胀、物流等因素影响，苹果硬件产品的盈利能力也在下降，毛利率从去年第四季度的38.4%连续两个季度下降至34.5%。
在销量和利润的双重压力下，苹果在保持高端路线的同时，也在尽力争取大众市场，吸引新用户，为利润更高的软件业务做好储备。
这一策略似乎奏效了。另一家第三方市场研究机构Counterpoint的最新数据显示，在活跃用户装机量方面，今年第二季度苹果在美国智能手机市场的份额首次超过50%，超过安卓手机成为第一。
华为依然在制裁的巨大压力下生存。多位手机经销商对《财经》表示，对Mate50系列的销售持保留态度。虽然有辉煌的技术创新，但市面上的5G手机价格已经低至几百元，相比4G手机的竞争力。
“我可以用[5G功能]，但你离不开它。”河南一位经销商这样描述消费者的心理。尤其是目前，平均更换周期已经延长到31个月。消费者不仅会关注当前5G手机的使用情况，还会考虑未来两到三年。“可能两年后4G就完全跟不上了”。
此前，有配件厂商专门为华为推出了5G通信外壳，可以通过嵌入外壳的eSIM芯片和5G调制解调器模块，将手机的4G信号转换为5G，但目前的体验和效果还有待提高。
山东一位手机经销商表示，从过去P50系列和P50 Pocket系列的销量来看，普通消费者购买华为手机的意向并不强，过去更多的忠实用户是支持华为的。
当然，华为目前最大的任务大概是尽力服务和维护好现有的存量用户。华为的挑战是在芯片阴霾还没有散去之前，保持高端调性，把用户机箱稳定在有限的体积内。
