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华为两年来一直没有放弃手机业务。
一方面，华为以有限的麒麟芯片库存和高通4G芯片断断续续发布了Mate系列、P系列、折叠屏手机和中端Nova系列，稳固了在中国高端市场的一部分份额；另一方面，借助鸿蒙系统3.0的万物互联，以及电脑、平板、智能屏、可穿戴设备、一体机智能等生态链产品，华为正在努力留住更多的老用户，延缓更换时间，争取更大的变革空间。
在Mate50系列发布会上，华为公布了鸿蒙系统3.0的百机升级计划，涵盖华为Mate、P、Nova、畅享、麦芒、MatePad、老荣耀等产品线，最早可追溯到2018年发布的手机。这些机型将逐步升级到鸿蒙系统操作系统。
目前，中国及全球市场前五大手机厂商中，已经不见了华为的身影。不过华为在中国高端手机市场还是表现出了一些韧劲。Counterpoint数据显示，今年第二季度，华为在中国高端手机市场(批发价400美元以上)的市场份额从去年同期的19%降至11%，仍排名第三。
除了老款和新款4G手机，华为商城和线下门店销售的华为智能手机也为华为保存了一些实力。华为芷玄是华为旗下的智能家居品牌。今年以来，中国移动、中国联通、电信、TCL等公司旗下的手机品牌纷纷入驻华为芷玄，包括麦芒、Hinova等。这些手机在品牌名称、设计、配置、售后服务等方面与华为过去的低端手机高度一致，部分高管团队重叠。最大的区别是华为智能手机支持5G。
“可以看作是华为手机品牌授权和借壳转型。”前述河南经销商表示。这为线下门店提供了更丰富的货源，也让华为手机团队保留了R&D实力，继续迭代。不过，他也表示，消费者对这些手机的反应是冷漠的。“没有华为logo，就不是华为手机”。
在此期间，苹果在中国市场迎来了机遇期。
今年以来，由于消费疲软等外部因素，以及中国手机厂商误判市场形势、积压库存等内部因素，OPPO、vivo、小米都面临着库存水平高的问题。IDC报告显示，今年上半年，除了回归市场不久的荣耀，OPPO、vivo、小米都出现了20%-30%左右的同比下滑。
苹果的库存压力也存在。7月底，苹果公司罕见地提前正式开始夏季促销，热门产品线几乎全线降价。此次发布的iPhone14依然搭载上一代A15仿生芯片，只有Pro率先采用新一代A16芯片，这也被业界认为是清理库存的举措之一。
但总体来说，高端手机需求稳定，受市场冲击较小。因此，苹果成为第二季度为数不多的主流手机厂商，出货量同比基本持平。第三方数据机构Strategy Analytics发现，今年“618”期间，苹果手机销量占总销量的近一半。
苹果财报数据显示，截至2022年6月前三季度，大中华区销售收入为587.3亿美元，同比增长9%，增速仅次于美国市场。
此次发布的华为Mate50系列，有传言称华为库存400万台。Ivan Lam表示，这个数字有一定的可信度，但并不是所有的材料都要打，最终的订单数会根据实际销量进行调整。
这些产品基本都会在中国市场消费。一位头部手机厂商的海外营销人员告诉《财经》记者，虽然海外4G手机的空间很大，但是华为被谷歌停止使用GMS(谷歌的移动应用是致命点，鸿蒙系统和HMS(华为的移动应用)短期内很难得到海外消费者的认可。
据他了解，海外渠道商几乎已经停止采购华为手机，华为手机业务的员工也在去年大量撤回国内。
这是华为面临的另一个挑战。“400万的备货量在旗舰新品中不算少。小米谨慎。旗舰新品备货量一般在一两百万台左右，OPPO和vivo在两三百万台左右。”Ivan Lam预计实际出货量将低于400万台。
对于苹果来说，富士康工厂已经进入了一年中最繁忙的生产季节。据《财经》记者了解，从7月中旬开始，郑州富士康工人的工资从22元/小时涨到了28元/小时。据媒体报道，预计今年年底iPhone14系列的库存将达到9000万台，目前已经生产了3400多万台，相当于原来总量的三分之一。
第三方数据分析机构Counterpoint预测，2022年下半年华为出货量可能达到1100万台，包括Mate50系列和其他老机型。同期苹果出货量预计为1.27亿台，是华为的十倍。这也意味着，即使华为带着Mate系列回归，也很难回到与苹果正面竞争的主战场。
比较谨慎的“OV荣米”
进入高端是现阶段中国手机厂商的共同目标，旗舰新机层出不穷。现在战争已经持续了两年，高端市场份额整体提升。但无论在全球还是中国市场，OPPO、vivo、小米、荣耀都没有明显的差距。
一方面，苹果的优势还在扩大。根据第三方数据分析机构Counterpoint的数据，今年第二季度，苹果在全球高端市场的份额从去年同期的57%增长到62%，在中国市场从43%增长到46%。
另一方面，很多人认为华为的威望还在，还有东山再起的机会。第二季度，华为在全球高端市场的份额萎缩至3%，与其他国产手机厂商相当。在中国高端市场，华为以11%的份额排名第三。
近两年来，各大品牌高端机型的市场反应都比较一般，没有一款实现质变。
一个新的变化是，手机厂商发布新旗舰产品更加谨慎。比如，以前一加主要以半年一次的速度更新，但一加9系列之后，一加10 Pro一年后推出，产品从三款减少到一款。
在第二季度财报会议上，小米总裁王翔在接受《财经》等媒体采访时承认，小米原有的产品节奏受到了一定影响，第二季度推出的新产品不多，直接影响了第二季度的业绩。这主要是因为等待高通骁龙8+的芯片，直到7、8月份小米12s、12s Ultra、Mix Fold2才密集发布。
“首发节奏变得更复杂了。”伊万·拉姆说。除了高通、联发科等芯片平台的时机，还要考虑产品能否脱颖而出。
高端手机R&D周期长，R&D成本高，由于现阶段出货量小，利润率低。如果没有足够的差异化亮点，很可能发布后会有大量的机会，不仅会亏本，甚至会对品牌的高端形象产生负面作用。
今年下半年，手机厂商的压力再次倍增。对外，苹果iPhone14系列、华为Mate50系列如火如荼；从内部来看，OPPO、vivo、小米几乎所有厂商都面临着不同程度的产品过剩，库存清理的压力很可能会持续到明年上半年，与通常的旗舰新机发布时间重叠，挑战将更加艰巨。
虽然此轮库存问题有宏观环境原因，但荣耀CEO赵明向《财经》记者回忆，去年业界普遍看好今年的销量预期，估计有20%-30%的增长空间。然而，事实上，今年全球整体下降很可能是15%甚至更多。
“没有不好的环境，只有不好的应对。”他说。过去两三年以来，市场竞争已经加剧，而中国恰恰是世界上竞争最激烈的地方。但赵明强调，整体来看，荣耀仍处于积极发展和进取的状态，中国和全球市场都在加大投入。
在日益复杂多变的外部环境中，找准节奏，及时调整，发挥优势，是苹果和华为目前的任务，也是拷问其他手机厂商的重要课题。