近些年,为了亲近年轻一代的消费者,不少品牌采用卡通形象的IP作为其代言人,在营销上曾依赖线下的家居行业也开始紧跟这一潮流,一个卡通形象能为家居企业带来转化吗?
IP,是知识产权(Intellectual Property)的英文缩写,现在特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个名字、一部电影、一篇文章、一个设计、一尊雕像等都可以成为一个IP,这其中,卡通动物形象在近些年最受企业追捧。
千禧一代和Z世代在消费上正逐渐由功能性需求向个人情感需求升级,IP把品牌具象化了,正好能满足消费者这一需求。
最常用动物形象作为IP的是互联网企业,就拿阿里巴巴来说,旗下产品几乎每个都有一个卡通人物做代言。另外,腾讯的企鹅、京东的小狗Joy都实现了为品牌赋能的职责。如今,营销上稍显滞后的家居企业也开始使用起动物形象IP。
之所以选择动物形象有以下几个考量,首先,动物本身的记忆度就高,容易和人产生共鸣。与其创造一个新形象,不如在原有 (色彩)选择在正式场合所戴的手表,其色彩应力戒繁杂凌乱,一般宜选择单色手表、双色手表,不应选择三色或三种颜色以上的手表。不论是单色手表还是双色手表,其色彩都要清晰、高贵、典雅。金色表、银色表、黑色表,即表盘、表壳、表带均有金色、银色、黑色的手表,是最理想的选择。金色表壳、表带、乳白色表盘的手表,也能经得住时间的考验,在任何年代佩戴都不会落伍。 (图案)除数字、商标、厂名、品牌外,手表上没有必要出现其他没有任何作用的图案。选择使用于正式场合的手表,尤其需要牢记此点。倘若手表上图案稀奇古怪、多种多样,不仅不利于使用,反而有可能招人笑话。的动物基础上设计,降低消费者的记忆成本。
例如全友家居就用了名为YOYO的熊猫作为代言人,熊猫本身就有中国特色,且海内外消费者对熊猫的好感度也很高。
其次,当品牌启用一动物形象后,用户也会把关于这个动物的形象、性格等特点,自然与品牌本身关联起来。像是意大利家居品牌Natuzzi Italia在今年的4月7日发布了全新IP形象“纳兔子”,让这个有点拗口的意大利品牌,以一个软萌的形象和好记的名字重新和消费者认识。
据NatuzziItalia方面介绍,一只可爱的兔子,加上大大的可以飞起来的耳朵,意味着其家居产品能让人“舒服得飞起来”。
此外,动物 IP 形象往往有着可爱的外形,恰恰是当下“萌经济”的一个缩影。随着80、90看动画的一代长大,一个可爱的形象能够拉近和年轻消费者的距离,减弱了营销痕迹。
帝标家居IP"阿布"的原型是一只狮子,品牌方给出的定义是,阿布是一个为无数家庭提供个性关怀的“大暖男”。在设计过程中,品牌削弱了狮子霸气的形象,用圆润的线条和暖黄的色调突出了温暖和可爱。
除了自创卡通形象作为IP,另一个常用的营销方式是和已有名气的卡通IP联名,奢侈品行业尤为常见。Givenchy在2013年推出的小鹿斑比系列,被视为奢侈品品牌联名卡通IP的先行者,此后,Louis Vuitton、Loewe 、Gucci等品牌和卡通形象联名更是不断。
近年来,家居品牌也盯上卡通IP联名。例如美国家居品牌Pottery Barn推出了《神奇动物在哪里》联名家居产品,对于电影爱好者来说,把这样的家具摆在家中,宛若置身在电影场景里。
国内的卡通IP中,B.Duck小黄鸭近年来也很受品牌欢迎,据了解,其授权商品及业务种类超2万种,开展超过100个国际品牌合作项目,家居产品自然也在其中。
打造一个IP形象并让大众接受和喜欢并不容易,这也是品牌选择联名的原因,让原有的IP知名度为品牌赋能。
无论是打造自有卡通IP还是和知名卡通IP联名,都体现出家居企业在面对新的消费需求时求新求变的意识。然而,打造IP是一场持久战,并不是跟风推出一个卡通形象就算创新,持续的运营这个形象,使其人格化并深入消费者脑海才是打造卡通IP的意义。
不然,那么多只卡通猫,谁又记得你家的呢?
文章来源:澎湃新闻
手表知识大全知多少?机械表和石英表的区别?机械表依靠发条上弦提供动力,通过齿轮传动来计时。机械表分为手动上弦和自动上弦。由于结构较为复杂,表型较为厚重。因为走时原理的特点,要受地心引力、机 械摩擦、温度变化、使用情况等原因的影响所以误差相对石英表要大。石英表依靠电池提供动力,以石英晶体的极其稳定的高频振动作为时间的基准,所以石英表的 走时较为精确,成本也相对较低,可谓物美价廉。当然,石英表的出现虽然对传统的机械表的冲击很大,但仍然无法完全替代机械表,很多男士或者收藏者依然很喜 欢机械表的传统感。