近日，三星在Galaxy S22 Ultra的广告中公开表示:“做好苹果新机发布的准备。你会进入一个回报率很高的世界，但你不会往自己的方向看。智能手机上分辨率最高的相机会放在某人的口袋里。而且，广受好评的史诗级射月功能不属于你。因为这种创新不会很快出现在你的iPhone上。已经在Galaxy手机上了。”嘲讽iPhone缺乏创新。
作为全球智能手机市场的两大巨头，三星和苹果一直处于直接竞争中。凭借iPhone机型，苹果在高端市场一骑绝尘，而三星凭借机海战术依然占据全球智能手机出货量第一。但是，很多网友对三星的嘲讽并不买账。毕竟三星嘲讽苹果的脸已经发生过好几次了，包括但不限于嘲讽刘海平的设计，取消3.5mm耳机孔，取消附赠充电器。
随着Galaxy Note系列退出历史舞台，三星今年没有更新旗舰机型的计划。