猫猫作为钟果情趣内衣领导品牌,成立于1998年,品牌价值30亿元。在男士内衣领域,经营了两年也没有明显的起色。2016年5月,卡特曼男士内衣市场在经历了长期的销售停滞后,迎来了爆发式增长。追灿数据团队通过数据分析发现,2016年卡特曼品牌开始改变经营策略,随着后期的市场调整,把握住了营销的精准时机,成功实现了市场规模的快速提升。
1、分销商布局驱动猫人快速增长
2016年,卡特曼的经营策略发生了变化,从原来的自产自销模式,转变为生产销售全部授权给合作伙伴的模式:他负责产品设计、研发;d、品控、品牌运营和门店运营指导。
数据显示,2016年7月,猫人产品数量激增 人生智慧手表时戴在手腕上用来计时的仪器,表带的材质与手表的类型多有不同,在不同的长河佩戴搭配可以显示个人的出事方法和人生智慧,以小见大,还可以提升自身的时尚感。友谊长久将手表送给朋友,象征着自己对过去和朋友在一起的时光表示珍惜,对彼此之间的优异和感情感到十分满意,还表示对未来彼此之间的关系充满期盼,表示朋友在自己心目中的位置弥足重要。。通过经销商的分销,同期卡特曼男士内衣的销售开始明显好转。
为了保证授权时质量不会失控,卡特曼的供应商和经销商都会有严格的控制。以下是猫人产品数量和渠道开发数量。
卡特彼勒产品数量变化图
猫人网店地图
2、猫人的单款单店模式大幅度避免了线上管理混乱问题
到2017年12月,猫人在线上有219个模特,猫人对模特的分销渠道有着严格的控制。目前在售的219款中,只有30款是多店销售,大部分产品都是单店。
猫在各种商店销售的型号数量
以卡曼的两个重点渠道卡曼旗舰店和卡曼金木兄弟店为例。两家店的风格完全不一样,卖的产品型号也不重复。
卡特曼服饰旗舰店以无缝性感产品为特色,卡特曼金木兄弟专卖店则主要突出冰丝面料的特色。这种单店的方式,既避免了渠道商之间的恶性竞争,又最大限度的增加了Catman品牌的用户数量。
卡特曼网上商店每月出售的模特数量
猫人服饰旗舰店内裤属性概览
3、市场对于冰丝内裤需求提升,猫人把握市场推广时机,准确切入冰丝市场
3%的用户更喜欢购买冰丝内衣。2017年冰丝市场规模达到16亿(天猫淘宝计算)。
市场正在快速增长。2017年,冰丝男士内衣市场增长率达到70%,较2015年增长200%。猫猫品牌看到了冰丝男士内衣市场的发展,不断布局冰丝市场。
通过对男士内衣使用场景的深入研究,我们发现消费者主要关注夏季和出生年份,其中80%的用户在夏季购买。
把握不同类型男士内衣产品的推广时机进行线上推广是非常重要的。对于冰丝内衣来说,最好的切入时间是2月和3月,为4-9月的销售旺季做准备。
猫品牌掌握了这些信息。其top10产品中有7款,均在2017年1月、2月、3月进入市场。产品上线时间及时准确,市场反馈也很好,销量增长很快。
最保险的保养与送修,交给正统的代理店处理比较安全。内部的清洗必须交给专业师傅,而外部的清洁工作,机械表主不妨自己动手;以软毛刷沾清洁液刷洗表带,最后以清水冲净即可。有防水功能的表壳亦可用这种方式清理;不具防水功能的表壳千万别刷洗。日常清洗外部的工作很重要,因为汗垢、灰尘等即使细微得无法察觉,实际上仍然不断累积,未加以清洗的话,表带会生锈、腐烂或脆化。所以主人最好勤加清洗。