苹果全球首次直播
直播间满屏刷“优惠券”
5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫举行首发。但直播开始后，网友发现直播其实是录播，由多个录播视频组成，于是纷纷吐槽。
此外，大部分观众表达了对优惠券的渴望，“优惠券”一词主导了直播间。
不过，虽然直播间没有优惠券，但消费者还是可以获得优惠券的。今年Apple Store官方旗舰店首次以直降价格的形式参与天猫618，iPhone14系列产品直降千元，可叠加天猫350元优惠券，还赠送6期免息分期。热门机型iPhone14 128G天猫618只需4999元；IPhone14 Pro 128G，天猫618拿到了6499元的价格。
此外，天猫自营“妙苏达电器官方旗舰店”的iPhone14系列产品在叠加天猫购物券时更为优惠，其中iPhone14 Pro Max 256G价格为7999，比原价高出1900元。
已经收到第一波苹果惊喜券的消费者不用担心。他们可以直接在淘宝搜索“iPhone”领取350元的超重惊喜券，下单时直接抵扣。
营收和净利润连续两个季度下滑。
IPhone销售记录
日前，苹果发布了2023年第二财季(截至今年4月1日)的财报。报告期内，苹果总营收为948亿美元，比去年同期下降2.51%。季度净利润为241亿美元，同比下降3.4%；稀释后每股收益为1.52美元。这是苹果营收和净利润连续第二个季度下滑。
业务方面，iPhone营收不降反增，超出市场预期，成为财报亮点之一。报告期内，苹果iPhone营收为513.3亿美元，同比增长1.5%，去年同期为505.7亿美元，市场预期为489.7亿美元。苹果表示，这是苹果历史上第二财季(自然季第一季度)最高的iPhone营收。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受采访时表示，该公司第二财季iPhone销量创下纪录，部分原因是其在印度和其他市场获得了新用户。
图片来源:视觉中国
此外，Mac营收71.68亿美元，预计78亿美元；去年同期为104.35亿美元，同比下降31%；IPad营收66.7亿美元，预期66.9亿美元；去年同期为76.46亿美元，同比下降13%；其他产品(可穿戴设备、家居和配件)收入87.57亿美元，预期84.3亿美元；去年同期为88.06亿美元，同比下降1%。
据《中国新闻周刊》报道，咨询董事长王提到，在消费者需求降低的前提下，苹果早期的一些爆款产品，如iPad，质量更好，更换时间会更长。然而，当年的爆款产品，如今却面临着新的局面。比如Apple Watch的用户体验各方面都不错，但是随着其他品牌推出相关产品，Apple Watch待机时间短的劣势也逐渐显露出来。
在他看来，在如今的中国市场，国产品牌在手机、笔记本、平板、可穿戴设备等品类上带来了一波新的选择，部分终端用户出于性价比的考虑转向了国产品牌。从这个角度来说，国产品牌稀释了一部分苹果用户。
在苹果的收入中，增长最快的部分是服务收入。本季度服务收入也达到了209.1亿美元的历史新高，同比增长5.5%，占收入的22%，仅次于iPhone。然而，最近几个季度，包括App Store、流媒体订阅和产品保修在内的苹果服务的增长率已降至个位数百分比。
艾媒咨询CEO张毅认为，苹果维持一定时期的业绩没问题，但整体增长预期可能需要下调。苹果的主力是iPhone，其次是PC等。如果这部分不能继续生长，那么整个生态剧无异于“巧妇难为无米之炊”。