刚刚过去的315中，曝光了各种弄虚作假的企业，直指行业诚信问题。中国互联网行业经历了二十余载的发展，却依然受到前所未有的诚信挑战。
如今，互联网已经发展为仅次于电视的最大投放媒体。有投放就有异常流量，不管是PC端抑或者移动端无一幸免，大量的异常流量不仅造成巨大的广告费损失，还给整个互联网乃至广告业带来诚信问题。
基于以上现象和趋势，秒针系统总结2014年的互联网广告发展趋势，推出《2014年度异常流量报告》。通过该报告发现，2014年异常流量呈现出几大新的特点。
发现一：多监测代码以假乱真
此次报告中发现，一支前贴片中出现多条视频监测代码，广告主结算N次但可能没有广告展示，广告数据表现一切正常。基于秒针独家的排查技术和市场份额第一的监测体量，发现2014年中有这种短时间多条代码的情况占6%左右。
正常情况下，一个广告前贴片对应一条代码，当受众看到广告时就会触发一次对应的曝光监测请求。但却发现，在同一个广告前贴片上，添加多个对应不同广告主的监测代码，这就导致受众明明没有看到该广告，却被计入曝光量，从而造成投放资源的浪费。
发现二：包剧定投被以次充好
本来花钱购买的是热剧正片流量，但却被投放到花边新闻，更离谱的被投放在动画片，个别情况误投率高达80%，为什么花了包剧定投的钱，却频频被以次充好?
很多广告主选择定投一些热门剧目，以期实现更好的曝光效果，但在监测结果中发现，定投的内容却存在着众多的猫腻，比如定投某唱歌类综艺节目，点进去却是某歌 手的花絮视频，而非节目正片内容。再如定投某英美剧，但是得到的数据却来自国产剧。这种明显与定投内容不符，即使曝光量达标，广告投放的效果也远未达到预 期。
而这种点位的存在，在监测中被频频发现，甚至个别点位投偏投错的流量占比已高达80%以上。
发现三：刷点击小工具横行
每100个曝光可能只有不到一个点击的产生，作为价值更高的点击更吸引造假，市面上随处可见的刷点击小工具泛滥，随时可制造的大量虚假点击明码标价售卖，严重破坏了投放秩序。
其实经过监测发现，不仅曝光量可以作假，同样的点击也存在着诸多问题。网上随处可见各种刷点击的小工具，贴吧刷点击、小说刷点击，广告也刷点击，一旦普通的 点击被屏蔽，被举报或者被广告主发现，部分点击工具甚至增加了IP自动切换、清cookie来模拟点击等功能，这样让追查异常点击来源变得更加困难。而这种横行的刷点击，在2014年秒针监测的所有广告主的点击总流量中，点击异常达到了22.17%。
发现四：垂直媒体成重灾区
不同媒体之间异常流量的占比也大不相同，其中垂直媒体连续多年作为重灾区，在2014年依然面临严峻的异常问题。
从媒体类型来讲，与具备天然优势的门户和视频类媒体相比，垂直类媒体缺少受众基础，但为了吸引和锁定广告主，只能靠大量的曝光和点击量支撑，这也就导致了大量曝光和点击异常的出现。
发现五：交通行业被“优待”
异常流量除因媒体类型不同，也会因行业有所差异，2014年交通行业成为异常流量的重灾区。
媒体对行业区别对待，对广告主也会区别对待，也就导致了不同行业的异常情况不同。如图也可看出，交通行业异常占比最高，投放环境空前恶劣。不过交通行业居高的异常占比，也与该行业主要投放垂直类媒体有关。
发现六：DNS劫持让CPS变得不靠谱
使用CPS做结算，一直以来被认为是最保险的手段。但DNS劫持的出现，让一些看似“靠谱”的事情变得不靠谱。
那么到底什么是DNS劫持?大家通常认为CPM和CPC结算方式较容易数据异常，而CPS是按照效果付费，应该很大程度上可以减少异常流量的存在。而在实际排查中却发现， DNS劫持这种奇特现象的存在，让CPS也变得不再靠谱。
发现七：花钱投放却适得其反
抛开主观因素的导致的异常流量不谈，无意将广告投放在品牌负面新闻上，会让广告主苦恼不已。
其实在广告投放中，不止要考虑到投放存在的数据异常，还要提高品牌安全意识。一旦投放在品牌负面、竞品内容等位置，不仅没有达到相应的投放效果，反而可能带 来负面影响。如某奶粉广告，放在了描述三聚氰胺的页面上;某汽车广告，放在了其竞品车型的页面上等。而这种看似简单的问题，却在实际投放中比比皆是。
发现八：移动端遭点击造假侵袭
随着移动端投放量日渐增多，移动端的异常流量也逐日增加。目前移动端的投放，主要集中在垂直类和网盟两类媒体中，移动端目前库存资源相对充足，很多广告主在做渠道推广时，都以转化效果进行结算，所以主要是集中在垂直和网盟两类媒体中。
为了响应315号召，秒针系统特此发布《2014年异常流量报告》，携手行业，让虚假无处遁形!让异常流量远离!也希望借此助力整个互联网广告业有序、健康、诚信发展。
获取《2014年异常流量报告》，可邮件至 zhuangshaoru@miaozhen.com
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