近日,有网友爆料称,某奥迪4S店展厅A8L展车上方的广告牌上写着“买新奥迪A8L送奥迪Q2L”,其实并不稀奇。一方面,出现了“买房送车”的地方,另一方面,Q2L的起步价22.88万起,打折后价格可能会更低。也就是说,如果换算成现金,相当于以20万的折扣购买了一台A8L。对于百万级别的模型,这个折扣是不考虑的。奇怪的。
至于将现金折扣转化为购买Q2L,更多的是噱头,但对奥迪来说是件好事。毕竟Q2L本身卖得不好。这种方法可以增加自行车的整体销量和品牌。对于经销商来说,更多的是返利等政策和经济的支持,此外,有网友猜测,经销商最赚钱的还是售后市场。即使“买一送一”亏损,后续维护也能化亏为盈。
除了A8L,奥迪Q7的降价力度也很大。据说部分地区现金优惠10万以上,其中天津港低至51万,比指导价便宜12万多。国产版的宝马X5和奥迪Q6,其中前者的威胁更大。
50万元以上可以买一辆中大型豪华SUV,或者7座四驱车型。过去我不敢多想。不得不说,奥迪打价格战确实对消费者有利,但对车企来说却不是好事。尤其是A8L、Q7等旗舰车型,品牌等级会降低,高端产能也会受到影响。今后要摆脱“以价换量”的局面将非常困难。
奥迪不会不明白其中的弊端,但也是无奈之举。如今,豪华车市场的竞争十分激烈。虽然还是一线阵营中的一员,但还不如奔驰宝马。比第二辆宝马少6000多辆,竞争弱。
奥迪的“价格战”是一场持久战。奥迪除了对在售车型进行大优惠外,还推出了A7L、Q6等新车型,通过差异化定位和比进口车更低的价格来吸引消费者。它甚至通过配备小排量发动机降低了进入门槛。比如1.5T版的A4L即将上市,竞品也有可能下架。未来,20万元以上买一辆一线豪华中型车未必是梦想。