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据外媒报道，奢侈品巨头LVMH正在致力打造一个全新的奢侈品电商项目，由去年集团从苹果挖来的首席数码官Ian Rogers牵头，或将于今年6月正式推出。
据悉，这个电商平台将囊括LVMH旗下所有品牌，包括16个时尚皮具品牌（包括LV路易威登、迪奥、Celine等）， 7个钟表珠宝腕表品牌（包括宇舶、真力时、豪雅、宝格丽等），以及9个香水品牌。与此同时，也会引进其他非LVMH集团名下的品牌，企图打造出一个"奢侈品线上百货公司”。虽然LVMH对此并未正面回应，但据外媒分析可信度较高。
事实上，早在2000年，LVMH就曾试水电商，推出eluxury.com网站，在线销售Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton等奢侈品牌的设计师服饰、美容以及儿童用品，但因一直没有达到集团预设的目标，最终于2009年停止运营。
现今，电商网站日益受欢迎，人们对在线购物的接受程度越来越高，加上奢侈品行业近年来一直处于低迷状态，所以奢侈品大集团在近几年纷纷选择进军电商市场。2012年，开云集团与意大利时尚电商Yoox建立了一个合资企业，管理集团旗下品牌的电子商务业务；2015年，Yoox 与历峰集团通过换股方式，并购了后者旗下的英国奢侈品电商Net-a-Porter；LVMH也终于在时隔8年之后，准备重新杀回奢侈品电商战场。
只是，既要维持旗下奢侈品牌的“高冷”形象，又需迎合更为广大的消费人群，他们会选择怎样的平衡方式？