在今年的WWDC大会上，苹果向外界公布了未来一年这家公司在计算机、智能手机和智能手表领域的软件“路线图”计划。让人失望的是，除了新的订阅音乐服务外，苹果在将近2个半小时的演讲中，并没有带来新产品的发布和提供乔布斯时代的关键点主题报告。
此外，苹果在WWDC上公布的新功能或产品也并没有影响到投资者对这家公司估值。在这场大会上结束后，这家公司公司股价甚至还略微下滑0.5%，至128.02美元。
这并不让人感到惊讶，改进虚拟数字语音助手Siri，为苹果地图增加公共交通导航，创建iPad显示屏上分屏浏览模式(即一次性看两个应用软件)，这些都是一些取悦用户的小改进，并没有立刻改变苹果财务预期，有些改进甚至还是“抄袭”谷歌和微软。但是，这些改进却展示了苹果仍在不断地提升其产品，这也是这家公司能够在过去多年保持不败之地的关键因素之一。
大机会
苹果最新，也是最具发展潜力的两款产品——Apple Pay和Apple Watch获得了重要更新，它们或将在未来几年时间能够吸引更多用户和扩展这家公司的生态系统。这两款新产品有可能会对苹果的财务业绩带来重要影响。即便是仅仅有10%到20%的现有iPhone用户选择购买Apple Watch智能手表或者使用Apple Pay服务，苹果也将获得一笔不菲的收入。按照5亿iPhone用户计算，5000万的Apple Watch用户将为苹果带来250亿美元的销售额，5000万用户如果使用Apple Pay，将会巩固苹果在快速增长的移动支付市场的领先地位。根据Juniper Research发布的研究报告，2018年移动支付市场规模将达 各种类型戴手表的意义：时尚运动型：这一型的男人永远有一颗年轻的心!别以为潮流和酷炫只是小青年的专利，许多三四十岁的大男人腕上佩戴者直径40MM以上的大表，或是表盘上密密麻麻的计时圈，让人一看就知道这样的男人一定是有趣且善于享受生活的。和这样的男人在一起，生活充满了新鲜和刺激。标新立异型：他手上的表绝对不会是主流品牌也不会是大众款式，因为不愿和一般人重样，但为经济能力所限，无法购买价高稀缺的表款，那么一些相对冷门的品牌就成了他们的选择，既脱离了俗套又不至于瘦了钱袋。这类型的男人性格中有强烈的自尊心和小小的自卑感，女人若和他们相处，可要小心照顾好他们的面子。到7000亿美元。
对于智能手表来说，苹果正如外界所预期的，公布了针对第三方应用软件的重要更新。第三方开发者将很快能够为这款产品开发应用软件，利用这款智能手表的传感器。这样将会使Apple Watch上的应用软件运行速度更快，功能更丰富。更多的应用软件将会吸引更多的用户，同时也会吸引更多的开发者到苹果生态系统中。
对于Apple Pay来说，苹果已经同意零售商(比如Kohl's 和星巴克)将其会员忠诚度奖励整合至iPhone移动支付应用软件中。这也将会给消费者更大的动力来使用苹果服务完成支付。收入，追踪，消费奖励积分，这些可能看起来有些复杂，但是苹果Apple Pay能够自动处理每个交易。
使用庞大的资源
苹果现在已经成为全世界最大的科技公司，这家公司拥有庞大的资源。根据苹果在WWDC公布的计划，这家公司未来将把其生态系统整合至汽车和智能家居领域。这些新市场目前可能规模还比较小，但是随着物联网的普及，这些市场有能力发展壮大。
苹果前期的努力显得很低调，这家公司为汽车生产商，第三方家庭安全和控制设备生产商提供软件支持。但是，在苹果弄懂了消费者的需求，以及如何来满足这些需求后，这家公司在开发硬件设备方面将拥有很大优势。
苹果高级副总裁杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)在上月举行的Recode大会上表示：“汽车将最终成为移动设备。”
困惑的状态
另一方面，苹果可能在某种程度上陷入了困惑，丢失了重点。就如同当年乔布斯重新回归苹果公司之前的那几年状态。苹果针对新产品Apple Music的演讲显得有点杂乱无章，让人很难跟上节奏。吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)似乎感到很不自在，只是很机械地解释了这家公司为何开发另一项音乐服务。
Apple Music增加了音乐艺人与普通用户的互动平台，能够根据用户所处的场景为他们智能推荐音乐，这项服务的价格为每月9.99 美元(前三个月免费)，并将于6月30日上线。需要强调的是，苹果这项服务也将支持Windows和安卓平台。
跟Spotify等流行音乐平台相比，这项服务本身还是缺乏一些关键功能，比如用户无法分享他们的歌曲单。被称之为“Beats One”的新 24小时全球互联网电台服务似乎对音乐艺术家有更大吸引力，而不是普通音乐爱好者。整体来看，这项服务散发着一种不食人家烟火的感觉。好消息是，苹果拥有庞大的资源来创建新的服务，但是这家公司需要铭记自己在过去十年时间的一个重要优势：知道何时说“不”。
第十三名，朗格（A. Lange Soehn）。少见的非瑞士品牌，它是地道的东部德国产品，曾经因前东德的专制统治而消失过，但两德统一后再度焕发青春。朗格坚持只做机械贵金属腕表，使得它的品质和价位都据高不下，一般均在10 万元以上，而且国内一般商场买不到。第十四名，真利时（Zenith）。瑞士品牌，以复杂功能时计著称，多用贵金属作外壳，皮带表居多，是比较传统的腕表，品质一流。第十五名，肖邦（Chopard），瑞士品牌，以女装钻石表著称，特别是“快乐钻石”（HappyDiamond），是窈窕淑女的最爱。窃以为其实际佩戴效果要好于满是珠光宝气的伯爵......哎呀，又挨了一块板儿砖！第十六名，沛纳海（Panerai）。意大利品牌，总部位于佛落伦萨，生产厂却在瑞士。纳海的专业潜水表了，防水深度均在300 米以下，一直就是 包括意大利海军在内的许多国家军队专用潜水表。