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运动戴Apple Watch
这导致苹果找到了一个新的细分市场——职业运动。Counterpoint的数据显示，2022年第一季度，佳明智能手表全球出货量排名第五。但由于客单价较高，其总销售额在全球排名第三，在大多数高端市场几乎占到500美元以上。
从市场规模来看，专业运动手表也是“大生意”。根据Allied Market Research发布的报告，2021年全球运动手表市场产生了256亿美元的收入，预计到2031年将达到549亿美元，2022年至2031年的复合增长率为7.9%。
从产品类型来看，2021年机械运动手表细分市场将占据最大份额，占全球运动手表市场的三分之二以上，预计在预测期内将保持领先地位。然而，从2022年到2031年，智能运动手表细分市场预计将出现8.9%的最高复合年增长率。
Apple Watch Ultra售价799美元，表明苹果试图打开高端和专业市场。笔者认为，苹果是想通过第一代Apple Watch Ultra在专业消费者中的反馈，为产品迭代积累基础。第一代产品涉水市场，迭代升级，正是苹果擅长的。
目前Apple Watch的核心功能主要与健康健身有关，也是市面上每一款智能手表的卖点。此时Apple Watch推出Ultra，其意义在于，在智能手表产品越来越同质化的当下，苹果通过挖掘职业运动的细分市场，寻求第二个增长极，巩固Apple Watch的市场领先地位。
