AirPods的市场占有率有多夸张?虽然不同机构的统计略有不同,但占比基本都在25%以上。区别在于是否将那些模仿AirPods的山寨TWS耳机的销量计入AirPods的销量,如果归入AirPods的范畴,那么AirPods的市场份额基本会超过50%。
来源:旭日大数据
而这还只是2021年的数据。如果你看2020年及之前的数据,你会发现正品AirPods和山寨产品的市场占有率超过70%,这个市场占有率足以让人联想到“垄断”这个词。相比。不过值得注意的是,自AirPods诞生以来,假冒产品的市场份额一直领先于正品AirPods,这在消费电子领域也是非常罕见的情况。
山寨AirPods有什么特点?80%的AirPods体验,20%的AirPods价格。在极致的性价比下,一些没钱的iPhone用户很难拒绝一双山寨AirPods。当然,相当多的用户可能甚至不知道他们正在购买仿冒版本。
事实上,作为目前最常见的可穿戴智能设备,TWS耳机必然会逐渐向传统消费电子产品的销售趋势靠拢,即价格低廉、使用方便、多样化。随着TWS耳机技术的提升,AirPods不再是用户的唯一选择。就连苹果自己也通过收购beats推出了使用同款H1芯片的beats耳机,以更低的价格吸引用户购买。
TWS耳机迅速褪去AirPods给这一品类带来的高价光环,猛扑向低价、平民市场。
为什么AirPods没落了?
在StrategyAnalytics的最新报告中,AirPods的市场份额正在迅速萎缩,2021年市场份额仍将超过25%。在2022年的市场份额预测中,AirPods可能会首次低于20%,或者维持在20%的水平。
资料来源:StrategyAnalytics
对于一个曾经占据品类半壁江山的产品,如此快速的下滑,实属罕见。一般只有在该品类的产品达到更新换代的节点时才会出现,新一代产品无法继承上一代的优势,会被其他产品替代。快速更换。
那么AirPods的产品力下降了吗?在我看来,事实并非如此。在上个月结束的苹果秋季发布会上,AirPodsPro(二代)正式发布,虽然这款产品在外观上并没有带来太大的变化。不过经过实测,AirPodsPro(二代)的提升不小,在降噪、音质、续航等方面都有明显的提升,甚至官价都降了100元。
从产品实力和定价来看,苹果这次还是比较现实的,并没有做出加价不加量的行为,但AirPods还是不可避免地要走下坡路,为什么呢?因为虽然AirPodsPro有了很大的升级,但距离上一次更新已经过去了三年时间,而且AirPods虽然更新频率要高很多,但却是牙膏式的更新。
资料来源:苹果
AirPods的销量正在下降。除了其他耳机产品在追赶苹果的步伐外,AirPods本身的耐用性也有一定的影响。在某种程度上,它实际上与苹果有关。从第一代AirPods到第三代,AirPods的性能提升并不多,而且对于大多数用户来说,在现在的AirPods还在工作的情况下,也不需要购买新一代产品,所以可以看到AirPods的销量自达到顶峰以来一直在稳步下降。
对于AirPods挤牙膏的升级,其实很多AirPods用户也有抱怨:“我买新AirPods的最大原因是我丢了一只旧AirPods,你可以花1000美元买一个新的。一、只买“新”,可以说AirPods相当一部分的销量是由不幸丢了耳机的朋友贡献的。
AirPodsPro(二代)的出现让AirPods的名声恢复了一些,但249美元(国行1899元)的价格并不是大多数用户的“菜”,甚至千元出头的AirPods也经常卖。用户投诉代价高昂。