“在小小的花园里面挖呀挖呀挖,种小小的种子开小小的花……”
很难想象,在刚刚过去的十多天里,这样一首面向6岁以下儿童的儿歌,会随着几条幼教的短视频一起,火遍整个成人世界,达到了数以亿计的传播。在这个过程中,有人觉得治愈,有人觉得洗脑,有人认为是炒作,还有人评价——这简直是“全民降智”。
但无论听者感受如何,在这种爆炸式的传播背后,都离不开作为载体的短视频平台作为幕后推手。一个时代的流量,往往会流向人们最需要的地方,而这些平台或许也注意到,在这个人人紧绷的时代里,人们似乎真的需要听一首简单的儿歌来治愈内心。就像心理咨询师崔庆龙所说:“这说明大多数人,已经很久没有体验过很纯真的感受了。”
流量席卷之下,视频传播最广的@音乐老师花开富贵,收获了最多的点赞和关注,同时也卷入了最多的非议。我们联系上这位黄老师,与她进行了一次对话。这次对话,不光关于一名普通人是如何被突如其来的流量选中,同时,也关于这个流量时代里,个体会遭受的反噬和代价。
文 | 高越 曹婷婷
编辑 | 易方兴
运营 | 栗子
直播时荒诞的一幕出现了。
在五一假期中,“挖呀挖”火了之后,@音乐老师花开富贵开了一场直播,直播里,两位上榜粉丝,为了争夺“榜一大哥”的身份,互相杠上了,榜一先刷一个最贵的嘉年华,紧接着,榜二就要连刷两个。榜一眼看自己的第一名被抢了,立马又一波礼物跟上。
直播中的她连连鞠躬、叫停:“你们别争了,千万别打架。”
这是一场累计观看人数超过了1600万的直播。看着刷屏的“嘉年华”,黄老师感谢的方式是唱了一首“谢礼物版挖呀挖”:
“在小小的花园里,挖呀挖呀挖,谢谢XX送我的保时捷!
左边谢,右边谢,左边谢完右边谢,谢谢大家,送我的礼物呀!”
之后发生的事情证明,正是这次直播中对礼物的感谢,成了黄老师后来遭受网络攻击的原因之一。
但在这之前,不少人只是单纯喜欢这首儿歌。人们的喜爱,从点赞和播放数上就可以看出来,在黄老师的这首“挖呀挖”的视频发布的一周内,点赞超过了600万,播放量更是达到了2亿。她也从一个过去的底部博主,一跃成为头部博主。
而社交媒体就像放大器,藉由手机终端,把“挖呀挖”的儿歌声,传到每一个正在刷短视频的人眼前。用以佐证的,是各大短视频平台上的MCN机构的策略。比如,某短视频MCN运营总监曾在接受媒体采访时透露:“在短视频平台上,算法会捕捉数据,发现容易爆的内容之后,会给流量扶持,推给更多用户,实现实质性的引爆。”
▲ 标志性的微笑,成为“挖呀挖”爆红的重要因素。图 / 黄老师的抖音账号
“挖呀挖”儿歌的爆红,作为一种现象级传播,也超出了心理咨询师崔庆龙的预期。他觉得,“儿歌教唱其实不是罕见之事,如果它爆火,恰恰说明大多数人,已经很久没有体验过很纯真的感受了。对于不管是卷学业还是卷工作的人来讲,这种体验都太久违了。我们都希望作为孩子被这个世界无条件地接纳,无论我们在社会意义上多么强大。”
不过,对于目前出现的争议,崔庆龙也理解。“因为,站在网友的角度来讲,儿歌教唱本来是很纯真的事物,它其实寄托了远离成人世界的功利色彩语境。但当带货、要礼物的流言一出现,就会把人们拉回成人世界,让人体验到了落差。”
而最近的争议是——挖呀挖儿歌,究竟谁才是原创。在争议愈吵愈烈时,第一位“开挖”的幼师博主站出来辟谣,解释她只是把周杰伦的《听妈妈的话》伴奏,跟手指谣《花园种花》结合在一起了而已,自己也并不是原创。
如今,在舆论下,黄老师的账号没有再更新,她也从幼儿园请假了一周,和家人离开了武汉,去北京游玩,连八十多岁的外婆也一起同行,凌晨2点,她们一起去天安门,看了升旗仪式。
5月11日,黄老师的这次散心之旅已经结束,她没有像很多人在传言中说的“辞去工作当网红”,而是选择回幼儿园上班。在上班的第一天,我们与她在中午通话。电话里,黄老师的声音有些疲惫。她回溯了突然走红的过程,讲述了这些争议对自己带来的影响,以及流量突然降临之后,自己的生活所出现的改变。