经历过多年的“野蛮生长”，这个从国外流传来的商业模式已经在中国入乡随俗，众多MCN机构已经逐渐摸索出了属于自己的发展路径。
本次小鹿角智库以短视频热歌的聚集地抖音平台作为关注重点，以音乐短视频的主要MCN玩家为研究对象，阐释市场表象的同时对行业重点进行总结，发布了此份报告《2021-2022音乐MCN势力版图研究》。
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01
为什么关注MCN？
随着移动互联网的发展，短视频抢夺了人们越来越多的注意力。中国互联网络信息中心的数据显示，短视频应用的人均单日使用时长已达到125分钟，用户规模也达到了近8.9亿，已然成为当今人们最主要的线上娱乐活动之一。
新的短视频内容创作者也在这个趋势中不断涌现，他们作为自媒体迈向成熟的同时，还在寻求进一步的专业化以及更广阔的资源。在这一背景下，掌握产业多方资源的MCN机构，其作用越发凸显。
在这样的大背景下，MCN已经不再只是内容方、品牌方和平台方的中介。以音乐MCN为例，它能够为音乐达人提供一系列专业化的服务，包括前期孵化、视频制作、歌曲发行乃至提供演艺平台等内容服务，以及规划、培训、推广宣传、包装等经纪服务。
对于短视频创作者来说，MCN的精细化分工和系统化运营能够帮助他们专注于内容产出，专业的发展规划也能够帮助他们进一步成长。
在短视频领域，孤军奋战已经很难求生，创作者们不得不寻找靠山，这也让MCN的地位自然而然变得更加强大，行业市场已经成为MCN的战场。
02
关注了哪些MCN？
在本次《报告》中，小鹿角智库选取了行业中具有代表性的典型MCN公司进行分析，其中不乏极具话题性的发力人音乐和音乐垂类的代表FLOWSIXTEEN等共计18家MCN公司。
“小潘潘魔改黄梅戏”事件引起了舆论热议，央视的点评又使舆论进一步发酵。而这次事件除了让小潘潘站在了聚光灯下，还让其背后的MCN公司发力人音乐备受瞩目。网友发现，除了小潘潘，发力人音乐旗下众多达人都使用过类似的魔改方式来翻唱经典歌曲。
FLOWSIXTEEN作为最典型的音乐垂类短视频MCN，依靠音乐人孵化、音乐版权、音乐制作发行与艺人经纪等专业化的业务模式，以及背靠字节跳动，帮助达人登上《为歌而赞》、银河方舟音乐节等，吸引了大量年轻且多样的达人不断加入。小鹿角智库甚至在报告制作期间，观察到有数位达人跳槽至FLOWSIXTEEN。
两家MCN都因为其典型性被大家熟知，另外12家MCN机构中，还涵盖泛娱乐类MCN、直播时代的老牌MCN、具地方代表性的MCN、音乐教育类MCN等。
03
我们看到了什么？
经过对MCN行业的观察和分析，我们发现了四个主要的发展痛点。
1.
流量争夺
短视频内容已经成为了红海市场，音乐类短视频达人也是数不胜数。基本局势已经固定，MCN之间展开了对头部音乐类达人的抢夺。
2.
内容同质
MCN的工业化产出模式虽然带来了规模效应，但同时也导致了市场上音乐短视频内容千篇一律，让观众产生了审美疲劳。但基本符合“头部个性化、腰部尾部矩阵化”的行业布局。
3.
变现能力
平台的最终目的是商业化变现，但音乐类短视频的变现能力有限，其中以哎呀音乐为代表的音乐培训类MCN的变现亮眼。对于头部音乐才艺达人来说，艺人化可能是他们进一步增强变现能力的必经之路。
4.
合约风险
无论是从达人的角度还是从MCN公司的角度来看，都需要加强自身的法律意识。MCN在管理旗下达人的同时，也要加强自身管理。近日，冯巩晒出自己与女粉丝的合照视频，引起网友关注。
视频里，冯巩带着灰色鸭舌帽，脸上戴着蓝色口罩，身上穿着简单的深蓝色外套，身形有些干瘦。他的领口还挂着会议的铭牌，整体来说比较低调朴素。不过即使这么低调还是被女粉丝认出，追了上来。
女粉丝们都穿着统一的衣服，扎着统一的丸子头，年纪看上去才二十出头。冯巩看到这么多漂亮的粉丝，表情十分惊讶又激动，对着粉丝们喜笑颜开。他把口罩和帽子都摘下来，说道：“我都这把岁数了，还有这么多年轻靓丽的女粉丝呢”，非常亲和。
不过，一位粉丝表示：“我奶奶可喜欢你了”；而另一位表示：“我姥姥喜欢你”。听得冯巩一时语塞，然后开始笑着点点头接受了这个事实。
随后，冯巩将粉丝们拉近一些，大家一起对着镜头比耶。
评论区里网友表示：“冯老师果然是中老年妇女的偶像。”
冯巩只是中老年妇女的偶像吗？那必然不是的。回溯冯巩的演艺生涯，他曾连续33年登上春晚，跨度一直到了2018年。别说，八九十年代是看着他的节目长大的，现在的零零后更是在他带来的欢声笑语中逐渐成长。谁不说一句冯巩老师是自己的童年回忆呢？
如今的冯巩老师虽然已经告别春晚两年了，但是大伙儿仍然惦记着他。现在，他活跃在短视频平台中，用另一种方式表达他的创意和幽默。在平时他也非常地低调朴素，某天他担任了冬奥会的志愿者，在大街上骑起了三轮车，身后的车上就坐着普通的路人，完全没有一点架子。
因此，不管冯巩是否还会在登上春晚，他依然会活跃在我们的视野里。希望冯巩老师能够身体健康，快乐生活，继续为我们带来优秀的作品。