在日前举行的“新消费增长研讨会”上,南都湾财经社记者了解到,尉迟集团(以下简称尉迟)针对咖啡消费市场升级,对B端和C端进行了一系列布局,在B端推出了一站式咖啡会展服务平台“咖啡店计划”。据该公司CMO唐俊华介绍,只要用户想在咖啡行业创业,该平台就能提供一站式的咖啡创业产品和服务。
在C端,公司推出了be N和Capparoma两个咖啡品牌,并与Oatly牛奶品牌和BE-KIND营养麦片品牌进行品牌战略合作,推出组合产品。
据南都湾财经社记者了解,尉迟加码咖啡其实是在东南亚市场“回归”自己的“主业”。但在中国,加码咖啡对于主营速食麦片的公司来说,可以算是一种“跨轨布局”。
对此,威驰CEO钟庭耀对南都湾财经社记者解释说,随着新消费者和新技术的出现,“一个品牌如果能敏感地捕捉到新消费趋势下的新需求,并做出尝试和改变,总会找到突破性的增长机会。”
其实,尉迟是从B端切入到C端的咖啡赛道,因为咖啡是近年来中国增长最快的消费品。同时,产品的快速增加带动了相关门店的需求。
但由于疫情等因素,咖啡未来的成长可能存在各种不稳定因素。但也有人认为,随着消费者认知的深入,咖啡的成长终将回归品质。丰资本创始合伙人李峰表示,从长期趋势来看,消费者认知能力的提升,会让消费者越来越能够识别什么是好产品。“与颜值相比,产品质量会更重要”。
《中国咖啡市场与行业调查分析报告》显示,中国咖啡市场规模将持续增长,预计2024年将超过3300亿元,咖啡消费也将以每年15%的速度增长。在此期间,一二线城市的消费者正在成为咖啡消费的主力军,人均消费326杯/年。在这一巨大的消费市场和增长潜力下,星巴克、瑞幸、永浦、三墩半等咖啡连锁企业,以及李宁等其他领域公司,都在咖啡赛道上加码或发力。
艾媒咨询报告显示,目前一二线城市咖啡市场竞争激烈。Luckin coffee、Starbucks等知名品牌开始向三四线城市下沉,他们开始推出廉价咖啡来吸引更多的潜在消费者。三线城市成为咖啡企业争夺的重要市场,市场下沉让品牌有机会构建全新的品牌矩阵。咖啡企业为了增加市场份额,要为客户定制新品类,在下沉市场与消费者建立深度链接;拓展新场景,丰富下沉用户的生活细分领域。