苹果拖延的背后，是不是消费者AR的“风”还没有真正到来？其实我们不必太过专注于某一个企业。纵观近两年国内市场，消费级AR大有可为。
用科技拉近距离
AR/VR进入发展快车道
VR陀螺数据显示，全球AR/VR产业融资M&A金额和数量均较去年同期大幅增长。2022年上半年，全球相关行业融资并购总规模达312.6亿元，较去年同期增长37%；M&A事件数量为172件，较2021年增长17%，可见资本市场对AR/VR行业发展的信心较强。
单个来说，VR市场在经历了长时间的用户质疑后，正式迎来了收获期。沈伟资讯《2022年第二季度VR/AR行业出货跟踪系列报告》数据显示，2022年Q2 VR头显全球出货量为233万台，同比增长31%。
其中，流行的头显设备的成功对用户和市场起到了积极的教育作用。meta的Quest 2设备继续热销，常规淡季Q2出货量达到182万台，比去年同期增长28%，占VR头戴设备总销量的78%。
Quest发布两年后持续热销，meta以一款入门级设备让消费市场认识到了VR技术的魅力。
2 Quest a设备已经能够影响VR的整体市场表现。由于meta最近表示将改变过去的硬件补贴销售政策，将Quest 2产品的价格提高100美元将在一定程度上影响VR设备的整体销售。沈伟信息将2022年全球VR出货量从年初预期的1600万台下调至1375万台。
Quest在消费市场的成功主要得益于其平民化的价格，可接受的画质，以及摆脱昂贵繁琐的定位基站的Inside-out技术，为VR体验带来更多的便利和舒适。
而解放视觉感官、能提供虚实场景互动的AR技术，无疑有着更广阔的应用场景和挖掘潜力，更接近科幻影视作品中的全息互动。meta的CEO扎克伯格曾直言，AR眼镜将取代所有的数码产品。“每个硬件都会以一个AR眼镜APP的形式存在”。
从玩具到工具
AR技术势能即将在C端绽放
AR技术普及后，用户会发现，他们需要的从来不是电视或智能手机，而只是一个与互联网的接口。甚至在未来的世界里，当用户可以在AR眼镜里虚拟出一个屏幕，所谓的电视、手机、汽车、机器中控，甚至钟表、温度计等。将不再需要物质的存在。
但不得不承认，相对于已经在形态和性能上找到一定平衡的VR设备，AR行业之前一直处于摸索阶段。只有在显示效果、定位技术、体积、重量、续航、发热等方面实现权衡和平衡。，才能真正在消费市场刮起风来。
在此之前，AR眼镜只能在开发者内部和少数商业场景下进行营销。
于是，已经上市10年的谷歌眼镜在2020年最后一次更新后正式退出历史舞台，早起赶了个晚集；
2015年强势进入AR领域的微软也集中发力B端。被称为最强AR设备的Hololens，在教育、医疗、工业、军事等高度垂直的领域都有不错的表现，但离C端还很远；
曾经一个短视频火遍网络，疯狂融资烧钱的Magic Leap真的瞄准了C端。但在“预计销量10万台，实际销量6000台”之后，也在经历裁员换帅等动荡后，逐渐将目光转向B端；
押宝AR/VR的meta也于近日宣布取消首款消费级AR眼镜的商业发布。原计划于2024年发布的AR眼镜，代号为Project纳扎尔，将不再面向消费市场销售，只面向开发者。
不难看出，在目前的市场上，AR眼镜要真正切入消费级市场还是非常困难的，行业情况与六七年前“VR元年”的VR头显颇为相似。当时的VR头显设备笨重，安装调试复杂，定位不准，显示效果差，软件和内容欠缺，在C端市场饱受质疑。
但不可否认的是，消费市场是AR眼镜的归宿，在生态和内容上提前进入市场进行行业卡位，将能在未来AR领域的竞争中占据优势。
令人欣喜的是，今年消费级ar眼镜市场继续活跃，国内相关厂商推出的多款新品另辟蹊径。通过减法，从多个场景切入，得到了消费者的认可，正式吹响了AR技术在C端的潮流。
从资本端来看，2022年上半年，国内AR/VR行业关注度大幅提升。融资并购金额达61.9亿元，同比增长67%，案例68起，同比增长45%。
在传统经济下行的背景下，政策也给予了元宇宙大力支持，包括国务院发布“十四五”数字经济发展规划，山东省发布促进虚拟现实产业高质量发展的若干政策措施，江西省人民政府发布《江西省“十四五”数字经济发展规划》，都带动了资本对该领域的关注和投入。
聚焦娱乐影音
消费级AR眼镜正在崛起
具体到AR眼镜领域，OPPO、小米、华为等手机厂商都推出了智能眼镜产品，但OPPO Air Glass采用单镜头，售价高达4999元；小米智能眼镜探索版是一款新概念产品，采用了MicroLED光波导技术，但是单色单图比较简单；米家眼镜相机是一种以拍照为主的眼镜。它的外观和普通眼镜差别很大，使用场景很少，所以被很多网友吐槽。
去年10月，雷鸟创新还发布了一款ar眼镜产品——雷鸟智能眼镜先锋版，这是业界首款双目全彩MicroLED光波导AR眼镜。这款双目全彩ar眼镜以导航、信息提示、实时翻译等需求为主要方向，是未来消费级AR眼镜的主要方向。但是，量产还是需要时间。
从目前的技术来看，娱乐影音是AR眼镜相对成熟的发展轨迹。
一方面是看电影、刷短视频、游戏、办公等需求。都是高频次高时长的C端应用，有望成为刚需场景。
另一方面，着眼于AR眼镜的显示属性，产品在定位、性能、电池等方面可以做减法。，使眼镜在外观和重量上更接近传统眼镜，大大提高了佩戴舒适度。
最后，利用成熟的水盆技术，AR眼镜的成本也可以得到有效控制。3000元以下的AR眼镜价格已经具备了市场普及和教育消费者的能力。
虽然比VR晚了好几年，销量还有差距，但是现在专注于娱乐影音的AR眼镜，在应用场景上已经具备了Quest 2级的产品力。
数据显示，2022年Q2，AR头戴设备全球出货量为8.6万台，同比增长28%。主要增长来自雷鸟、Nreal、Rokid、穆盈等国内新锐AR企业的消费级AR眼镜，如雷鸟航空、Nreal航空、Rokid航空、穆盈航空，均出货量上千。而且AR眼镜在C端的热销还会继续。预计2022年AR眼镜全球出货量将达到36万台。
不得不提的是，依靠正确的垂直赛道选择，目前雷鸟创新、Nreal、Rokid、穆盈的AR眼镜销量可以占到整个消费市场的80%到90%。
从对用户需求的洞察和产品设计理念来看，四大品牌在减法上殊途同归，在硬件、成本、体验上取得了极佳的平衡。通过AR眼镜随时随地看电影、玩游戏、工作成为可能。在场景的积极拓展上，雷鸟创新和Nreal也分别与李和蔚来汽车达成合作，为出行场景提供影院级的视频和游戏体验。
消费者方面也对AR眼镜这种新潮的技术给予了积极的回应。
在其微信官方账号透露，618期间，JD.COM平台穆盈空气产品获得品类交易TOP 3；天猫拿下XR装备Top1榜单和XR装备Top3榜单。
今年618期间，雷鸟航空获得JD.COM 618巅峰28小时智慧生活品牌成交额、智慧生活店铺成交额、巅峰日竞速榜ar眼镜类目第一名等据京东京平台数据显示，2022年2-7月，雷鸟智能眼镜旗舰店成交额位居AR品类第一，雷鸟Air单品成交额位居AR行业第一。
目前，雷鸟Air智能眼镜在JD.COM“AR眼镜”类目搜索综合榜单排名第一，评论200条，好评率99%，行业领先。