第二家店和第一家店有什么区别?能否延续“排队一公里”的开放热潮?带着这些问题,《财经天下周刊》对蓝瓶咖啡二店进行了实地探访。
与苏州河上第一家宇通店的位置不同,这家店位于南京西路的繁华商圈。很多消费者表示,在商圈开新店会让他们打卡更方便,也会提高他们对该品牌的复购率。
《财经天下周刊》在现场看到,新店共两层,总面积超过500平方米。与宇通店不同的是,该店使用了13000多块手工烧制的定制粘土砖来装饰酒吧和其他主要空间。
此外,在产品品类上,二店将新增九款限量产品,包括瓷砖千层甜品和百香果冷利口酒,而主打的咖啡品类变化不大。
资料显示,蓝瓶咖啡是来自美国加州的精品咖啡品牌之一,被公认为第三次咖啡浪潮的重要参与者。由于其小众和简单的品牌概念以及在硅谷的地理位置,蓝瓶咖啡得到了许多硅谷企业家的投资,包括Instagram投资者凯文·斯特罗姆和Twitter首席执行官伊万·威廉姆斯。
2017年,雀巢以5亿美元收购蓝瓶咖啡68%的股份后,蓝瓶咖啡走上了全球扩张开店之路。
2020年,蓝瓶咖啡在香港中环开了第一家店。2022年2月,蓝瓶咖啡首次进入中国内地,在上海开设首家门店后,也引发了“排队一公里”、“一杯黄牛卖到150元”等争议热点话题。
“进入中国大陆市场后,我们的商店和电子商务渠道发展良好,”蓝瓶咖啡告诉《财经世界周刊》。“鉴于中国市场的巨大规模和增长率,我们预计蓝瓶咖啡在中国的发展速度将超过我们进入的其他市场。”
据中信证券研究部预测,精品咖啡的市场空间只有25%-30%。目前国内精品咖啡市场并未饱和。
另一方面,目前上海有近7000家咖啡店。今年姗姗来迟的蓝瓶咖啡能否在这个竞争激烈的咖啡市场生存下来,继续在其他地方扩张?答案尚未可知。