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曾几何时，这条消费能力鄙视链在各大社交媒体广为流传，引发无数人争论的同时，也足以见得如今女性的消费价值越来越被重视。天猫的38女王节、抖音的「遇见她力量」专区、快手小店的38悦己节……「她经济」早已成为营销界的头等大事。
从鄙视链可以看出，女性的消费赛道主要分为少女和成熟女性两条，前者以美妆、护肤、零食饮品为主，后者集中于服饰、母婴、养生等方面。据数据统计，2020年，女性的消费市场规模突破了十万亿元。
除了这些深谙女性生意经的行业之外，一些过去看起来同「女性标签」画风差距较大的行业，在面对一片蓝海的「她经济」市场时，也同样希望跻身其中分一杯羹。这其中，就包括一向硬汉朋克的国产汽车行业。
「她经济」面前，香车美人开始在男人视野之外自成一派，国产汽车行业不再是清一色的男子天团，女性从副驾走向了汽车界的历史舞台。
国产汽车界的「四大美女」
正如美人各具风骚，汽车界的「她形象」同样千车千面。
虽然第一批初入「她经济」蓝海的车企并不多，但也可以看到，这些引领者们已经瞄准了不同赛道，希望以自身独特的标签，吸引与之匹配的女性汽车消费群体注意。
乖巧萌妹纸——五菱宏光MINIEV
五菱宏光mini的横空出世，让不少「老司机」也大为惊叹。2021年，五菱宏光MINIEV全年销量累计426452台，成为了中国新能源汽车界单一车型销量的NO.1。谁也没想到，一辆微型车，竟然能力压一众新能源车企，在真刀真枪的销量战争中拔得头筹。
图片来源：五菱汽车官方微博
娇小的身姿，可爱的造型，五菱宏光MINIEV凭「脸」收获了一众粉丝。随后「萌妹纸」迅速迭代车型，推出了白桃粉、柠檬黄、牛油果绿三款配色，宏光MINIEV马卡龙色车型的女性用户占比一度超过78%，可见这辆小小汽车对女孩子的吸引力。
宏光MINIEV的萌，还体现在它的改装风格上。汽车改装一向深受汽车界潮人喜爱，赛道风、拉力风、复古风，改装风格淋漓尽致地彰显出了车主个性。不过，五菱宏光MINIEV这位萌妹纸的改装却自成一派，皮卡丘、移动的梳妆台、红白游戏机……在一众硬汉改装车中，它独显一抹亮色。客户现在可以在线从德国大众汽车购买新车，包括大众 ID 家族的全电动 ID.4 和 ID.5 车型。ID.3 稍后将加入它们。
“作为我们加速战略的一部分，这标志着我们的销售数字化迈出了关键一步。我们是首批提供可自由配置车辆完整在线销售的主要汽车制造商之一，” 负责销售、营销和售后服务的大众汽车品牌管理委员会成员 Klaus Zellmer 说。该服务还将陆续向其他欧洲国家推出。
Volkswagen Germany 的新产品可实现完整和无缝的在线体验——从车辆配置、租赁选项的定义到数字认证和协议的签订。所有这些都可以通过 PC、平板电脑或智能手机非常方便地完成。经销商在组织和财务上仍将非常紧密地整合到在线商业模式中，并且仍将是客户寻求建议、试驾、直至交付和服务的重要联系点。