奥迪和代理商都为这则小型全期营销广告的延期道歉
1、刷网
5月21日，奥迪和刘德华联合发布了一段关于小曼节气的视频。在视频中，刘德华谈到了围绕小曼节气的人生哲学：“有微热必有大热，有微寒必有大寒，但小满不能是大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小满代表着一种人生态度，即我们一直在追求完美的道路上，但我们不要求完美，我们必须完美。”
没有过度的商业化元素，甚至没有奥迪品牌的特写镜头。整个过程以田园风光图片呈现，文案与视频的融合悄悄凸显了品牌的高层次感。据数据显示，该视频在微信视频号上收到了超过10万条赞转发，在奥迪官方微信上收到了超过455万条赞转发，在刘德华Tiktok上收到了超过500万条赞转发。
2、翻车
然而，这则广告很受欢迎，很快就陷入了剽窃风暴。5月21日晚，拥有300多万Tiktok粉丝的北京大学文戈发布了一段视频“复制一份价值数十亿美元的视频有什么样的体验”。这段视频证明，奥迪的广告文案几乎是通过文字对比复制的。
北京大学的满哥表示，这首诗于2018年在他的朋友圈首次发布。它有独创性的陈述和创造性的过程。这不是他第一次被复制。他相信刘德华不会抄袭自己的作品，希望抄袭者能出来解释。当原作者的澄清视频一出来，矛头就对准了奥迪，网民指责奥迪剽窃，这不仅给北大的兄弟文惹了麻烦，还坑害了刘德华。
3、道歉
迫于压力，奥迪于5月22日上午公开道歉。官方微博发表声明称，我们注意到昨天发布的一段短视频中有关于文案侵权的讨论。对于此次事件中因监管不力、审计不严给北京大学文兄刘德华先生及相关方造成的麻烦，我们深表歉意。该视频由创意机构mcsaatchi提交并实施。基于不回避问题的原则，我们已指示其尽快处理涉及副本的侵权问题，并给公众一个满意的答复。与此同时，在事实正式澄清之前，奥迪官方渠道将全面下架该视频。
奥迪道歉后，麦萨奇（以下简称“尚思广告”）也于5月22日中午发表声明，称公司的奥迪服务团队是奥迪小曼片品牌视频开发团队。在视频内容开发过程中，由于团队版权意识薄弱，未与版权所有人沟通，直接将Tiktok博主、北京大学文兄的“小曼”中国视频案例的内容使用给北京大学文兄刘德华先生带来了极大的不便和麻烦。我们向原作者道歉并真诚道歉。同时，我们承诺将尽最大努力弥补原作者的损失。公司承诺尊重和保护原作者在广告创作中的权益，并严格防止此类情况发生。
上思广告因违规被罚款4万元。此前曾多次为奥迪拍摄广告
随着道歉声明的发布，视频背后的代理公司逐渐浮出水面。根据官方网站，上思广告是世界上最大的公司。该集团在伦敦证券交易所上市。由佐贺兄弟创建。目前，上思广告在全球主要市场拥有29家分公司，员工3000多人。上思广告一直以其高雅的风格著称。除了奥迪，该公司的国内汽车品牌客户还包括比亚迪、宝骏汽车和保时捷。据天燕茶app介绍，麦萨奇广告（上海）有限公司于2002年9月3日成立。其法定代表人为刘新海，实际控制人为上思信息（香港）有限公司，主要经营范围为设计、制作、发布和代理国内外各类广告。记者发现，该公司因使用国家、最高和最佳条款发布广告，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款4.1万元。
此外，腾讯视频广告首页的11部视频作品中，有9部与奥迪相关，包括A5和A8L。
可以看出，这场剽窃风暴并非上思第一次计划为奥迪拍摄视频。双方一直保持着合作关系。
物化的女性和性暗示经常颠覆奥迪的广告和营销
事实上，这并不是奥迪第一次在营销宣传中颠覆。因为2017年7月二手车搜索广告的流行。广告中，一对新婚夫妇正在举行婚礼。她的婆婆突然出现，并大喊停止。然后她冲上前去，在大家面前检查新娘。广告一出，就引起了公众的愤怒。网民们指责奥迪将女性比作二手车，并怀疑其粗俗营销和消费女性。事件以官方道歉结束。
2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈发布了奥迪Q8的广告，但视频内容是英菲尼迪的宣传片。网友们纷纷表示，这是一个“大规模翻车场面”。2020年8月，奥迪在社交网络上发布了一则广告，广告中一个穿着短裙的小女孩斜靠在车前，戴着墨镜，嘴里叼着香蕉。这张照片在当时引起了很大争议，并被指控含有“性暗示”等内容。迫于压力，奥迪随后道歉，并表示今后将不再使用。
中国一直是奥迪在世界上最大的单一市场。据数据显示，2021，奥迪集团在全球交付了168.9万辆汽车，同比下降0.7%。其中，72.7万辆在中国销售，约占奥迪全球销量的43%。然而，今年4月，奥迪的销量并不令人满意。数据显示，一汽大众奥迪4月份销量为22773辆，同比下降65%，远远落后于同级奔驰和宝马的36883辆和32030辆。
目前尚不清楚上述展期活动的广告是否由上思广告策划和实施。然而，作为世界知名汽车品牌，奥迪在广告和营销中频繁翻车，这无疑对品牌形象产生了很大的影响。今天《人民日报》评论说，对于奥迪来说，这是一场可怕的“车祸”。昨天，对涉及的视频有很多赞扬，但今天，有很多责骂。无论一辆车有多豪华，如果它“翻车”，都会令人尴尬。一旦撰稿人卷入剽窃风暴，那将是几何上的耻辱。所涉及的文本是这样的：“不自满，知识不足”。我想知道有关公司是否有任何不足之处？有什么羞愧吗？